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L’auteur :
Benoît Meyronin est professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management. Docteur en économie, Habilité à diriger des Recherches en gestion, ses champs d'intérêt sont de deux ordres : le marketing des services et le marketing territorial. Il est également directeur R&D de l'Académie du Service (Accor Services), avec laquelle il intervient en entreprises. Il dirige, à Grenoble Ecole de Management, l'Institut Management & Territoires. Il a travaillé, pendant 7 ans, auprès du secteur public local, en tant que consultant et en tant que chargé de mission sur différents projets de développement économique. Il intervient régulièrement sur ce sujet, tant auprès des acteurs (Agences de développement économique) que dans le cadre des grandes rencontres que sont les ETS (Entretiens Territoriaux de Strasbourg), Capcom, etc...
L’ouvrage :
Cet ouvrage traite d’un sujet incontournable aujourd’hui pour qui s’intéresse au développement économique, à l’attractivité des territoires, à l’urbanisme et à la communication publique territoriale : le marketing territorial. Ancien praticien du développement économique, l’auteur propose un tour d’horizon complet : à quels enjeux le marketing des territoires s’efforce-t-il de répondre ? D’où vient-il ? Quels en sont les principaux leviers ? Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ? Quels en sont les principaux concepts et outils ? Qu’est-ce qu’une marque de territoire ? Riche de nombreux exemples et études de cas, ce livre s’adresse aux professionnels du développement territorial, aux communicants territoriaux, aux consultants et étudiants en aménagement du territoire, urbanisme, géographie ou développement local.
Le lectorat visé :
ð Enseignement supérieur : Universités (Masters en aménagement du territoire, urbanisme, géographie, développement local…), Instituts d’Urbanisme, Instituts d’Etudes Politiques, Ecoles d’Architecture, Ecoles de Management, INET…
ð Consultants en développement local et communication territoriale.
ð Collectivités Territoriales : acteurs du développement économique, de l’aménagement et de l’urbanisme (agences de développement) ; direction de la communication
Les points clés :
ðL’auteur : ex-praticien, aujourd’hui professeur de marketing spécialisé dans ce champ.
ðNombreux exemples et études de cas : Lyon, Birmingham, Nantes, Dubaï, Saint-Dizier, Montpellier, Nîmes…
ðPartis pris originaux : couvrir un large spectre correspondant aux pratiques contemporaines du marketing dans les collectivités territoriales (les marques, l’événementiel, la culture…) ; intégration du marketing des services au corpus théorique du marketing territorial ; densité des études de cas (plusieurs pages pour beaucoup d’entre elles).
ðL’ouvrage le plus complet et le plus récent sur ce sujet, avec une iconographie riche
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